Nach dem Aus der BRAWO Open: Wie geht es mit dem Sponsoring der BRAWO weiter?

Braunschweig/Peine. Das Ende der BRAWO Open sorgt in der Region für Aufmerksamkeit. Das traditionsreiche Tennisturnier in Braunschweig wird 2027 nicht mehr von der Brunswiek Marketing GmbH veranstaltet. Hintergrund ist die laufende Neuausrichtung der BRAWO GROUP. Doch was bedeutet das für die weiteren großen Sponsoringaktivitäten der Volksbank BRAWO? Fest steht: Ein Aus weiterer Engagements ist derzeit nicht angekündigt. Bei mehreren bekannten Partnerschaften bestehen zudem noch laufende Verträge.

BRAWO Open werden beendet

Am Montag, 5. Oktober, gab die BRAWO GROUP bekannt, dass die BRAWO Open in ihrer bisherigen Form beendet werden. Als Grund nennt das Unternehmen die aktuelle wirtschaftliche Situation sowie den laufenden Restrukturierungsprozess. Der Spielraum für ein großvolumiges Sponsoring sei derzeit äußerst begrenzt. Das Tennisturnier gehörte seit vielen Jahren zu den bekanntesten Veranstaltungen der Region. Seit 1994 wurde im Braunschweiger Bürgerpark internationales Tennis gespielt. Die BRAWO hatte nach eigenen Angaben versucht, weitere Sponsoren und Mitveranstalter zu gewinnen. Diese Bemühungen führten jedoch nicht zu einer Lösung für eine Fortsetzung.

Bestehende Sponsoringverträge sollen erfüllt werden

Das Ende der BRAWO Open bedeutet allerdings nicht automatisch das Ende weiterer Partnerschaften. Bereits im Zuge ihrer strategischen Neuausrichtung hatte die BRAWO GROUP erklärt, dass bestehende Sponsoringverträge erfüllt werden sollen. Gleichzeitig soll sich das Sponsoring künftig stärker auf die Region konzentrieren. Überregionale Sponsoringmaßnahmen und entsprechende Auftritte sollen nach Angaben des Unternehmens künftig nicht mehr zur regional ausgerichteten Marke passen. Damit dürfte insbesondere interessant werden, wie die Sponsoringlandschaft nach Ablauf der derzeit bestehenden Verträge aussieht.

Eintracht Braunschweig, Vertrag läuft bis 2028

Eine der bekanntesten Partnerschaften besteht mit Eintracht Braunschweig. Nach Angaben der BRAWO läuft der bestehende Vertrag mit dem Fußballverein bis 2028. Die Bank hatte im Zusammenhang mit ihrer Neuausrichtung zugleich darauf hingewiesen, dass auch eine mögliche Reduzierung des gesamten Sponsoringbudgets analysiert werde. Eine vorzeitige Beendigung der Partnerschaft mit Eintracht Braunschweig ist derzeit nicht angekündigt.

VfL Wolfsburg, Partnerschaft bis 2029 vereinbart

Auch mit dem VfL Wolfsburg besteht eine langfristige Vereinbarung. Die Volksbank BRAWO ist Premium und Payment Partner des Bundesligisten. Die Partnerschaft wurde erst 2025 vorzeitig verlängert und läuft nach Angaben beider Partner bis zum 30. Juni 2029. Zur Kooperation gehören unter anderem gemeinsame Kommunikationsmaßnahmen, Werbeleistungen und eine Volksbank BRAWO Loge in der Volkswagen Arena. Auch hier gibt es derzeit keine Ankündigung über ein vorzeitiges Ende.

Was passiert mit der BRAWO Bühne?

Interessant ist auch die Zukunft der BRAWO Bühne am Raffteichbad in Braunschweig. Die BRAWO ist bereits seit 2008 Namenssponsor der Konzertreihe. Auch 2026 wurde das Veranstaltungsformat unter dem Namen BRAWO Bühne durchgeführt. Wie es mit dem Namenssponsoring ab 2027 weitergeht, ist derzeit öffentlich nicht abschließend kommuniziert. Eine Mitteilung über ein Ende der BRAWO Bühne liegt allerdings ebenfalls nicht vor. Deshalb gilt auch hier: Aus dem Ende der BRAWO Open lässt sich derzeit nicht ableiten, dass die BRAWO Bühne ebenfalls vor dem Aus steht.

Regionale Förderung soll weiterhin eine Rolle spielen

Für Vereine und gemeinnützige Organisationen im Peiner Land ist noch ein anderer Punkt wichtig. Die Volksbank BRAWO hatte allein im Frühjahr 2026 mehr als 46.000 Euro aus den Reinerträgen des Gewinnsparens an Vereine und Organisationen im Peiner Land ausgeschüttet.  Solche regionalen Engagements sollen nach den bisherigen Aussagen des Unternehmens grundsätzlich weiterhin Teil der Strategie sein. Die BRAWO hatte bei der Vorstellung ihrer Neuausrichtung betont, soziale, kulturelle und gemeinnützige Initiativen in der Region auch künftig unterstützen zu wollen.

Die entscheidenden Jahre kommen erst noch

Nach dem Ende der BRAWO Open ist damit zunächst vor allem eines festzustellen: Die Volksbank BRAWO zieht sich nicht mit einem Schlag aus sämtlichen Sponsoringaktivitäten zurück. Mehrere große Partnerschaften sind vertraglich noch über Jahre vereinbart. Gleichzeitig hat das Unternehmen deutlich gemacht, sein Sponsoring neu auszurichten und den finanziellen Spielraum für große Engagements kritisch zu prüfen. Spannend dürfte deshalb vor allem werden, welche Partnerschaften nach dem Ende ihrer jeweiligen Vertragslaufzeiten verlängert werden und wie das angekündigte regional ausgerichtete Sponsoringkonzept konkret aussehen wird. Für die Region Peine ist dabei insbesondere von Bedeutung, dass die Förderung regionaler Vereine und gemeinnütziger Organisationen nach den bisherigen Aussagen der BRAWO weiterhin vorgesehen ist.

Stand: 5. Oktober 2026